Danas su u online medijima sve prisutniji tzv. clickbait naslovi koji su strukturirani na način da privuku (ili bolje rečeno – navuku) čitatelje kako bi kliknuli odnosno otvorili članak na nekom portalu. Clickbait naslovi vode se plitkom, ali učinkovitom psihologijom privlačenja pažnje na temelju ljudske znatiželje jer čitateljima navodno nude neki ekskluzivan, nesvakidašnji sadržaj koji je najavljen u senzacionalnom naslovu. Sama riječ clickbait složenica je od engleskoga click (klik) + bait (mamac). Ovakvi su naslovi obično tipa: Nećete vjerovati što se dogodilo!!!; Ovo morate vidjeti; Šokatno – pogledajte! itd.

Svrha clickbait naslova je da privuku što više ljudi kako bi pojedini portal imao što veći broj pojedinačnih (unique) posjetitelja. Veći broj posjetitelja doprinosi boljem rangiranju portala, što u konačnici utječe na veću cijenu oglasnog prostora, kao i na veći broj oglašivača koji žele svoje oglase postaviti na takav portal. Računica je zapravo vrlo jednostavna – veći broj klikova (posjetitelja) = više novca. Oglašavanje je jedini izvor prihoda online medija.

Ipak, clickbait naslovi imaju i svoje negativne posljedice. Bounce rate ili postotak posjetitelja koji napuštaju takve portale jako je visok, a vrijeme provedeno na stranicama mjeri se tek u sekundama. To je posljedica osjećaja prijevare koji imaju posjetitelji koji se “ulove” na takve naslove s obzirom na to da im je ponuđeni sadržaj irelevantan i loše kvalitete.

Marketinška strategija cklickbait naslova daje kratkoročne rezultate, no dugoročno vodi propadanju i “lošem glasu” portala koji koriste takve jeftine psihološke trikove. Također, činjenica je da su osjetila modernog čovjeka postala toliko preopterećena količinom informacija i naslova plitkog, senzacionalističkog tipa da se ne moramo čuditi ako u skoroj budućnosti senzacija postane ono što nije senzacija. Naime, ljudski se mozak stalno prilagođava vanjskim podražajima, na njih se navikava i apsorbira ih u svoju memoriju, tako da bi nam uskoro mogli pažnju privlačiti naslovi tipa “Čovjek je u knjižnici posudio knjigu” ili “Jutros osvanuo novi dan”.