Slogan Keep Calm and Carry On (u slobodnom prijevodu “smiri se i nastavi”) najprije se pojavio u obliku motivacijskog postera kojeg je britanska vlada pustila u javnost 1939. godine, nekoliko mjeseci prije očekivanih zračnih napada na britanske gradove. Naime, u tim početnim ratnim godinama svi su (istinito!) predviđali i očekivali da će nacistička Njemačka poduzeti velika bombardiranja na britanskom tlu koja će posljedično donijeti velike ljudske žrtve i razaranja. Kako bi umirila uspaničenu javnost i podigla moral stanovništva, britanska je vlada smislila spomenuti motivacijski slogan koji je originalno bio pisan velikim bijelim slovima na crvenoj podlozi.

No zanimljivo je da ovaj danas popularni slogan u to ratno doba bio gotovo nepoznat. Naime, kao poster je imao vrlo ograničenu distribuciju te se uopće nije prikazivao na javnim mjestima.  Popularnost je stekao tek nakon 2000. godine kada je Stuart Manley, vlasnik jedne knjižare u Engleskoj, slučajno među polovnim knjigama pronašao originalni poster sa spomenutim sloganom te ga je uokvirio i stavio iznad blagajne. Slogan je izazvao toliko interesa i pažnje da je odlučio printati njegove kopije i prodavati ih.

Uskoro je postao popularan u cijelome svijetu, a danas ga pogotovo često koriste razne tvrtke kako bi motivirale svoje zaposlenike na bolju produktivnost. Osim toga, zbog svoje neobičnosti pa i daška humora, slogan izaziva simpatije te unosi pozitivnu energiju u ambijent u kojem se prikazuje.

Danas postoje brojne varijacije originalnog slogana: npr. Keep Calm and Drink Tea, Keep Calm and Eat Chocolate, Keep Calm and Drink Coffee, te mnoge smiješne i parodične poput Keep Calm and Google It, Keep Calm and Avoid Zombies itd.